黄皮肤品牌形象及包装设计

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企业背景

海联国际总部位于江西永丰工业园,旗下黄皮肤品牌传承自600年明朝宫廷御用配方“玉尚珍琼”,产品自2005年上市以来,已畅销全国十余年,覆盖国内10多万家终端药店,1000多家区域代理商。十年间,相继推出了“黄皮肤”“火箭队”“黄种人”“黄皮祖”等众多优秀子品牌。

项目需求
黄皮肤品牌延续10年之久,老化问题日益严重。品牌形象放在新的市场生态环境下,在产品推广、与同类产品竞争等方面,显现出各种不足与颓势。品牌定位以及品牌形象的升级,是重中之重。

品牌策略及形象塑造

通过对黄皮肤原品牌形象的诊断:品牌语还在延续上世纪的论调,既没有感染力,又无法准确的阐述品牌诉求;整体形象偏向低端,营销感强,品质感低,品牌忠诚度难以建立;品牌主色调的运用让包装缺少延伸空间;
对黄皮肤新形象的塑造,首先是给黄皮肤确定了“非药产品”,“传统中草药”的品牌诉求以及定位。在此基础上,以黄皮肤作为主品牌,再对其下产品做细分,构建了6个产品系列。通过给主品牌以及不同产品系列进行定位,并量身定制广告语,使得几十款产品得以统一而有区分。
黄皮肤LOGO的字体设计,将膏药的形态特点融合进了笔画中,是品牌在个性独特之外,还延续了老黄皮肤的经典属性。
将传统国医药方的特点提取出来作为品牌识别符合,形成一套既现代又有传统东方特色的包装样式。


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  • 日期: 2016.12
  • 客户: 海联生物科技有限公司
  • 文件在: 产品包装与开发, 品牌形象建立与优化
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