企业背景 海联国际总部位于江西永丰工业园，旗下黄皮肤品牌传承自600年明朝宫廷御用配方“玉尚珍琼”，产品自2005年上市以来，已畅销全国十余年，覆盖国内10多万家终端药店，1000多家区域代理商。十年间，相继推出了“黄皮肤”“火箭队”“黄种人”“黄皮祖”等众多优秀子品牌。 项目需求 品牌策略及形象塑造 通过对黄皮肤原品牌形象的诊断：品牌语还在延续上世纪的论调，既没有感染力，又无法准确的阐述品牌诉求；整体形象偏向低端，营销感强，品质感低，品牌忠诚度难以建立；品牌主色调的运用让包装缺少延伸空间；
黄皮肤品牌延续10年之久，老化问题日益严重。品牌形象放在新的市场生态环境下，在产品推广、与同类产品竞争等方面，显现出各种不足与颓势。品牌定位以及品牌形象的升级，是重中之重。
对黄皮肤新形象的塑造，首先是给黄皮肤确定了“非药产品”，“传统中草药”的品牌诉求以及定位。在此基础上，以黄皮肤作为主品牌，再对其下产品做细分，构建了6个产品系列。通过给主品牌以及不同产品系列进行定位，并量身定制广告语，使得几十款产品得以统一而有区分。
黄皮肤LOGO的字体设计，将膏药的形态特点融合进了笔画中，是品牌在个性独特之外，还延续了老黄皮肤的经典属性。
将传统国医药方的特点提取出来作为品牌识别符合，形成一套既现代又有传统东方特色的包装样式。
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黄皮肤品牌形象及包装设计
