领跑健康,“和天然”品牌形象升级
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和天然作为国内乳酸菌第一品牌,在全国建立有30多个办事处及6000多家合作终端。是中国母婴最大的乳酸菌制剂公司。
在市场竞争愈发剧烈的环境下,旧品牌形象不适应新的市场生态,在同品类竞争及产品推广等方面,显现出各种不足与颓势。企业发展要补足短板,品牌定位以及品牌形象的升级,是重中之重。
2017年与塔塔商业品牌设计共同合作打造全新的品牌形象,历时近6个月,累计10多套方案,经过不断的沟通与梳理,最终落地这款形象。
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为使品牌形象元素充分发挥效果,塔塔制定了包括商务交流,产品包装,推广活动等多个应用场景的模块化应用规范。
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为了使品牌形象有一个能植入消费者潜意识的记忆图形,我们设定了与产品属性相吻合的“H”标识,新图形以“肠道,流通,H”为核心概念,诠释了“和天然领跑肠道健康”的使命。
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卡通形象的设定,对品牌在氛围营造和情感沟通上,可以起到辅助作用。为了使和天然品牌扩大影响力和亲和力,减弱品牌/产品本身的商业气息,塔塔创作出“和小菌”的拟人化乳酸菌形象。头顶与脚部的吸盘是乳酸菌及肠道特点的提炼,相比其它卡通形象,它在品牌行业,产品功效的表达上更强烈。